什么是E-E-A-T？
Google会根据许多不同的因素提高优质内容的排名。在确定相关内容后，Google系统会优先考虑那些最有用的内容。哪些因素能影响内容的优质度呢？那就是E-E-A-T。
E - Experience（经验）
E - Expertise（专业度）
A - Authoritativeness（权威性）
T - Trustworthiness（可信度）
E-E-A-T即经验、专业度、权威性和可信度。
E-E-A-T是E-A-T（Expertise，Authoritativeness，Trustworthiness）的升级版。
E-E-A-T也是谷歌人工审阅者用来评估内容质量的框架。它在谷歌的搜索质量评分指南中进行了定义，该指南是评审员（称为质量评分员）用来对搜索结果提供反馈的手册。
在这些方面中，可信度最为重要。其他方面也会影响可信度，但内容不一定要展示所有因素。例如，一些内容可能因其展示的经验而有所帮助，而另一些内容则可能因其分享的专业知识而颇为实用。
如何理解E-E-A-T？
E-E-A-T对于搜索引擎优化（SEO）很重要，因为它可以帮助您创建在谷歌搜索结果中表现良好的高质量内容。但E-E-A-T并不是影响Google SEO排名的直接因素。
1、经验（Experience）
比如下面这个例子，作者讲述了他们的个人经历，并提供独特的产品照片。这种体验使他们能够创作出更有洞察力、更独特的内容。如果作者没有玩这个游戏，用户就不会相信他们的观点，谷歌也不想给他们的评论打分。
2、专业度（Expertise）
例如下面这篇健康文章是由一位医生评论的：
用户更有可能信任一位医生所提供的信息和建议，谷歌也更加倾向于给它高的排名。
创建高质量内容所需的专业知识水平取决于内容的主题和目的。例如，寻找省钱技巧的人并不总是希望得到财务顾问（专业度）的建议。很多时候，他们更想要现实生活中同龄人的建议。这就是为什么像下面这样的页面（来自基于论坛的社交媒体网站Reddit）排名很高的原因：
3、权威性（Athoritativeness）
谷歌衡量权威性的一种方法是查看你的反向链接。反向链接的数量、质量和相关性越高，你的网站就越有权威性。
例如，WebMD是一个备受好评的医疗网站。
反向链接分析数据显示，它拥有来自超过616K个域名的反向链接。包括apple.com和bbc.com等知名网站。
反向链接是评估网站权威的重要因素，但不是唯一因素。
4、可信度（Trustworthiness）
可信度由上面的是否有经验、是否专业、是否权威来决定的，这也是E-E-A-T中最重要的一个。所以，确保你的网站内容是最新的，准确的，真实的；你的网站是安全的；你的网站内容发布者有相关的经验或资格证书；等等。
如何提高E-E-A-T？
可以参考以下5种实用的方法来提高你E-E-A-T：
1、创建对用户有用的内容
创建有助于目标受众并展示品牌专业知识的内容，这样，你就可以在你的领域中获得权威。
例如，REI是一家户外服装零售商，但它也分享了许多关于露营、徒步旅行、攀岩等的宝贵建议，其在户外爱好者的眼里就是专家。
2、建立品牌声誉
你的品牌声誉会影响你的内容和网站的整体可信度。所以，试着在网上获得积极的曝光。
你可以尝试多种策略：
数字公关：围绕你的品牌创造故事，让记者报道
创作者营销：激励创作者向他们的受众推广你的品牌
客座文章：为您所在领域的其他网站撰写专家文章
社交媒体管理：通过社交平台与受众建立关系
链接建设：鼓励相关、高质量的网站链接到您的内容
例如，Patagonia启动了一项潜水服回收计划，该计划在知名网站上获得了正面报道：
《冲浪者》杂志刊登了关于巴塔哥尼亚潜水服项目的新闻，这可能会帮助用户和谷歌认为该品牌更值得信赖。
3、突出内容创作者
突出内容创作者是与读者建立信任的好方法。例如，可以为每篇博客突出显示文章作者和贡献者：
博客文章顶部突出显示的内容创作者和贡献者姓名，这些名字链接到包含更详细信息的个人简介页面。
Carlos的作者简介页详细介绍了他的专业知识、教育背景和最近发表的文章，这些页面展示了创作者的资历和过去的工作。因此，他们的经验和专业知识是显而易见的。
4、使用可靠来源的信息
因为互联网上有很多错误信息，传播这些信息会损害E-E-A-T，所以你的信息来源必须可靠。
例如，Healthline引用了它使用的学术期刊，弹出窗口显示有关可信来源的详细信息。
5、利用用户生成的内容
用户生成内容（User Generated Content，UGC）是由网站或平台用户创建的内容。
例如，亚马逊会显示用户的视频、照片、评论和问答：
UGC可以帮助你的网站获得信任，因为这些内容都是由购买过的用户产生的。
UGC怎么来？可以在网站中构建UGC页面，比如问答页面和评价页面。
E-E-A-T优秀案例
1. dogster.com
dogster.com是一个很好的例子，它以多种方式展示了E-E-A-T（经验、专业知识、权威性、可信度）的原则：
经验：许多文章都是由具有相关资质和经验的作者撰写的，如兽医、认证犬训练师和其他犬类专家。这表明内容是基于真实世界的第一手知识。
专业知识：涵盖的主题的广度和深度，从狗的健康和营养到品种和训练，表明了高水平的主题专业知识。该网站提供详细、信息丰富的内容，全面解决常见问题和疑虑。
权威性：Dogster.com对专家作者的使用，以及与狗界公认人物的采访能力，使其在其细分市场中具有权威性。
可信度：该网站提供明确的作者署名、其他资源的链接，并在适当的情况下提供免责声明。这种透明度有助于与读者建立信任，兽医审查内容也提高了可信度。
2.gadgetmates.com
GadgetMates是演示E-E-A-T的网站的一个很好的例子，原因有几个：
经验：GadgetMates是一家成熟的电子维修中心，在拉斯维加斯和内华达州亨德森设有实体店。其团队拥有维修iPhone、电脑、游戏机等设备的第一手经验。
专业知识：该网站广泛的文章、指南和技巧知识库展示了有关电子设备、维修和相关主题的深入技术知识。
权威性：作为当地一家评级最高的维修店，GadgetMates在谷歌和Yelp等平台上获得了五星级评价，已经建立了作为市场领导者的权威。客户普遍信任该公司对高价值设备的维修，这表明了其权威地位。
可信度：几个网站元素指向GadgetMate的可信度和透明度，例如客户评论和推荐、明确的联系信息和位置地址、“关于我们”页面、隐私政策和条款以及保证。提供免费诊断也表明他们不仅仅是为了快速赚钱。
3.homesteadingfamily.com
Homesteading Family是展示E-E-A-T的另一个很好的例子，原因如下：
经验：该网站的创建者Josh和Carolyn Thomas在爱达荷州40英亩的土地上过着自给自足的自耕农生活。他们为11个孩子的大家庭种植、保存和准备大部分自己的食物，为他们分享的信息提供了可信度。
专业知识：博客文章、视频、食谱和课程展示了对自耕农技能的深入了解。内容提供了实用、详细的信息，反映了创作者通过多年的学习和实践获得的专业知识。
权威性：随着时间的推移，该网站建立了权威。凭借丰富的深度内容库、活跃的社区、在主要媒体上的露面、受欢迎的YouTube频道和播客，该品牌已成为这种生活方式的权威资源。其他网站也经常链接到《Homesteading Family》的文章。
可信度：有几个因素表明该网站是值得信赖的：创作者公开分享他们的身份、照片和故事；“关于”页面提供背景信息；提供清晰的联系页面；内容质量高，无垃圾邮件；引用可靠来源；并发布隐私政策和条款。创作者的透明度建立了用户的信任。
后记
E-E-A-T是一种可持续的、长期的SEO方法。
谷歌从E-A-T到E-E-A-T的演变意味着越来越重视评估内容质量的第一手经验。对于SEO专业人士来说，这意味着重新关注创建能够展示真正专业知识、经验、权威和信任的内容。
关键要点：
1、E-E-A-T不是一个直接的排名因素，但随着时间的推移，对其进行优化可以间接提高搜索展示和排名。
2、第一手经验对于YMYL主题尤其重要，但对于任何内容来说都是有价值的。
3、通过作者专业知识、引用信誉良好的来源、建立品牌权威和保持透明度来展示E-E-A-T。
通过考虑这些原则并始终如一地创建E-E-A-T的内容，将能够很好地赢得搜索可见性和用户信任。
